2020浅（qiǎn）谈视频制（zhì）作（zuò）之者所处的境（jìng）遇

发布日期：2020-3-7 13:17:07 访问次数：3177

  现在的视频内容（róng）制造者处于怎样的境遇?视频（pín）内容在（zài）互联网的（de）基础设施上的未来（lái）在哪里?

  为了解决这两个旷日持（chí）久的问题，我（wǒ）们在网（wǎng）上搜集了大量的（de）资料，而不管是宣（xuān）讲还是（shì）峰（fēng）会座（zuò）谈会（huì），有一个（gè）叫做新片场（chǎng）的名字在频繁（fán）出（chū）现。

  作为（wéi）国内最大（dà）的影（yǐng）视创作人社区（qū），或（huò）许，我们可以通（tōng）过它的发展轨迹（jì）及（jí）内容转变来回答这（zhè）两个问（wèn）题（tí）。

  01

  内容在（zài）互联网的未来

  在这个行业（yè）当中，有一些（xiē）事（shì）情在不断地发生变化，也有一些事情（qíng）是（shì）永远不会变化的。——新片（piàn）场（chǎng）CMO 马睿

  新片场的前身是V电影，网站起初主要分享一些带有明星效（xiào）应的短视频，积累一（yī）定用户后开始资源整（zhěng）合，成为高质量短视频分享平台，现在改（gǎi）名（míng）叫场库。

  在2012年，跟随（suí）互联网浪潮，新片场开始转（zhuǎn）型为一家在互联网赛（sài）道的（de）内容公司，并开始做社区业务，发展方向十分垂直，用户（hù）主要是一些影视创作者（zhě），比如拍（pāi）短片的导演、写故事（shì）的编剧（jù）等（děng），到现在，社区内（nèi）已经聚集了（le）相当大数量级的影视工（gōng）作者，囊括了影（yǐng）视行业流（liú）程上（shàng）的所有工种——调（diào）色、特效、制片、剪辑等等。

  ∆凭借《啥是佩奇》一炮而红的张大鹏导演入驻新（xīn）片场（chǎng）

  2016年（nián），新（xīn）片场开拓了（le）短（duǎn）视频（pín）业务，开始以（yǐ）一个（gè）MCN机构的方式进入（rù）到这个行业。

  MCN——Multi-Channel Network，直（zhí）译过来就（jiù）是多频道网络，来源于（yú）国外（wài）YouTubu等产品的一个舶（bó）来品，指通过将PGC内容联合起（qǐ）来，保障（zhàng）内容的持续输出，从而最终（zhōng）实现商业的稳定变现。

  可（kě）以看出，平台在不断地（dì）转型（xíng），赛道在（zài）不断（duàn）地（dì）转化（huà），那对于那（nà）些几十年如一日地耕耘（yún）内容的创作者们，是不是也（yě）有着（zhe）什么东西在变化着。

  很多创作者们是（shì）处于（yú）一（yī）种惯性创作中的，他（tā）们依（yī）然以以往的方式创作着媒体内容，只不过（guò）把内容放到了（le）新（xīn）的媒体介质上（shàng），但很明显的一件事是，越来越多的人在抱怨创作变得越来（lái）越难（nán），为（wéi）什么在互联网的冲（chōng）击下（xià），很多优秀（xiù）的制作人变得水土不服呢?

  因为（wéi）在（zài）过去，做内（nèi）容是一件非（fēi）常单纯的事，做内容（róng）的人，只要得到欣赏，得（dé）到尊重（chóng），他就特别有欲望继（jì）续往下（xià）走。

  而现在，只会做内容不行了。

  过去（qù）在（zài）电视台（tái），做一档电视（shì）节目（mù）很简（jiǎn）单（dān），三个（gè）月（yuè）的时间做一个节目研发，大（dà）家天天开（kāi）会（huì），剩下的三个月开始节目上马，再接下来这一年中（zhōng）的剩下半（bàn）年就是（shì）在（zài）休息，休息（xī）三个月剩下的第四季度再开发新（xīn）节目（mù）。

  不（bú）用去管发（fā）行、不用去管运（yùn）营，不用绞尽脑汁思考着如何商业化（huà），因（yīn）为电视台里（lǐ）有广告部，有覆（fù）盖办，有总编室，他们会解决这一切，做内容的（de）那（nà）些人待在办（bàn）公室里甚至在外边的（de）茶馆就（jiù）能（néng）把创作内（nèi）容聊完了。

  但（dàn）今天不是，同样的一批人，他（tā）们做（zuò）内容一样还是一把好（hǎo）手（shǒu），可是（shì）要担心的东（dōng）西变得越来越（yuè）多，他们要开始描（miáo）绘用户画像，了解平台的男女比例，宣发怎么做，有哪（nǎ）些自媒体和渠道可（kě）以（yǐ）利用，怎（zěn）么（me）贴合热点，每（měi）一件事情都足以（yǐ）让他（tā）焦头烂额（é）。

  市（shì）场在变化，市（shì）场也有难的地（dì）方，本质上讲，每（měi）个行业（yè）在迭（dié）代的过程中都会（huì）遇（yù）到（dào）一些难点（diǎn）。

  以前家里面（miàn）看（kàn）的电视是4：3的带显（xiǎn）象管的大（dà）电视（shì），现（xiàn）在（zài）变成了16：9的液晶屏。以前的剪辑机器是非编机，到现在清一色的苹果机。剪片子的逻辑，故事的构架，这些其（qí）实都（dōu）在变。

  过去在（zài）电视（shì）台，做一档电视（shì）节（jiē）目（mù）很简（jiǎn）单，三个月的时（shí）间做一个节目研（yán）发，大家天天开会，剩下的三个月开（kāi）始节目上（shàng）马，再（zài）接下来这一年中的剩下半年就是（shì）在休（xiū）息，休息三个月剩下的第四季度再开发新节目。

  不用去管发（fā）行、不用（yòng）去管运营，不用绞（jiǎo）尽脑汁思考着如何商业化，因为电视台里（lǐ）有广告部，有覆盖办，有（yǒu）总编室，他们会解决这一切，做内容的那些（xiē）人待（dài）在办公室里甚至在外边的茶馆（guǎn）就能把创（chuàng）作内容（róng）聊完了。

  但今天不是，同样（yàng）的一批人，他们做内容一样（yàng）还是一（yī）把好手，可是要担心（xīn）的东西变得（dé）越来越多，他们要开始描（miáo）绘用户画像，了解平台（tái）的男（nán）女比例，宣发怎么（me）做（zuò），有哪些自媒体（tǐ）和渠道可以利用，怎么贴合（hé）热点，每（měi）一件（jiàn）事情都（dōu）足以让（ràng）他（tā）焦头烂额。

  市场在变化，市场（chǎng）也有（yǒu）难的地（dì）方，本质（zhì）上讲，每个行业在迭代的过程中都会遇到（dào）一（yī）些（xiē）难（nán）点。

  以（yǐ）前家里面看的电（diàn）视是4：3的（de）带显象管的大电视，现在（zài）变成了16：9的液（yè）晶屏。以（yǐ）前的剪辑机器是非编机（jī），到现在清一色的（de）苹果机。剪（jiǎn）片子（zǐ）的逻辑，故（gù）事的构架，这（zhè）些（xiē）其实都在变。

  ∆《我是（shì）歌手》一期节目的素材量有140多（duō）个小时，100多台机位，用现在（zài）的技术（shù）一周内就（jiù）可以上线节目，这在以前根本不（bú）可能，因为（wéi）过去的非（fēi）编机，光是录带子（zǐ），录了一个（gè）小时（shí）就要转录一个小时（shí）。

  一切在发生变（biàn）化的（de）过程中（zhōng），普通人知道的永（yǒng）远没（méi）那么多。行（háng）业里的（de）从业者知（zhī）道的很多，但他们也（yě）在适应（yīng）这个变化过程中，一拨（bō）一拨的起来（lái）又一拨一拨的倒下。

  以前（qián）大（dà）家开会，一桌坐的人基（jī）本都（dōu）认识，这个人是做什么媒体的，那个人是（shì）做什么（me）内容的，聊的（de）话（huà）题是你的（de）这个创意怎么样，你（nǐ）那（nà）个项目做得如何了，那个idea我们是不是能分享，你又找了哪些大导演或者买了什么（me）样的版（bǎn）权。

  可在今天（tiān）坐在一起的一桌人，你问他们是（shì）做什么的，有（yǒu）人说自己是卖（mài）口红的，有（yǒu）人说（shuō）自己是卖虾的。

  内容（róng）行（háng）业在做着前所未有的（de）变化和更迭，所有人现在对未来尚未可知，所有（yǒu）人都希望站在未来（lái）看待现在（zài），但没有人能做到。

  但可以肯定的一点是（shì），内（nèi）容在互联（lián）网的未来是不断迭代的，不（bú）转变思（sī）维方式，就（jiù）是死路一（yī）条（tiáo）。

  02

  用好故（gù）事创造（zào）好作品

  作品内容从何而来?

  新片场的（de）口号是“用作品（pǐn）打动世界（jiè）”。但（dàn）我（wǒ）们都知道，用作品（pǐn）打动（dòng）世（shì）界不是一个结果（guǒ）而（ér）是一个过（guò）程，这（zhè）个（gè）过程（chéng）中有一个时间跨（kuà）度和维度，需要有（yǒu）非常多的能量叠加，需（xū）要（yào）非常多的人加入到这个行业里一遍遍地（dì）试错，才能有一个最终的结果。

  而这个行业最（zuì）可喜（xǐ）可贺（hè）的是有一（yī）件事始终没变——就是在做内容过程中（zhōng），用讲故事（shì）的方式制作内容给你客户的过程。

  我们依然希（xī）望这条视频（pín）、这（zhè）个方案是给（gěi）大家（jiā）讲清楚了一个（gè）故事，不管是讲人的故（gù）事还是一个公司的故事。

  所有（yǒu）的内（nèi）容创作者们都有一个特别好的习惯，就是会从生活中抓取细节（jiē），再（zài）用文字或视频的方式（shì）传（chuán）递给大家。

  有一个女孩一（yī）直没（méi）有男朋（péng）友（yǒu），母胎（tāi）solo，她虽然心底（dǐ）里想找（zhǎo）一个男朋（péng）友，但（dàn）是（shì）身（shēn）边人让她交（jiāo）朋友（yǒu）的时候她又（yòu）会说自己很忙，有派对找她去社交的时候她（tā）会因为没洗头或是没（méi）涂指甲（jiǎ）油而拒（jù）绝，身边的（de）人（rén）越来越焦急（jí），她却越（yuè）来（lái）越佛系，就在（zài）所（suǒ）有人心灰意（yì）冷不愿再管（guǎn）她的时候，她就突（tū）然领着一个男孩到众人面前（qián），并说自己下个（gè）月要结婚了，又在（zài）所（suǒ）有（yǒu）人诧异的目光下潇洒离开。

  这（zhè）个（gè）男孩是一（yī）个新加坡人，某次这（zhè）个（gè）男孩作（zuò）为公司的领（lǐng）导（dǎo）来到女孩所在的分公司做调研的时候，她觉（jiào）得自己一（yī）见钟（zhōng）情了（le），托别人要（yào）到了这个leader的（de）邮箱，然后在接下来的一年中拼命给他发邮件，每天晚（wǎn）上8点（diǎn）钟发一（yī）封。

  一（yī）开始（shǐ）这个男生（shēng）没有回过，接下来（lái）一年这个男生开始回她（tā）邮件，下（xià）一次来（lái）到杭州的时候这个男生加了她的微（wēi）信，再下一（yī）年他们两个（gè）人决定结（jié）婚。

  这样不可（kě）思议又真实发生的事情，过程中又不断出现点滴（dī）的小奇（qí）迹，最后铸造（zào）出了一个美好的故事。

  这个故事（shì）来源于新片场制作（zuò）的火爆短片系列《小情书》

  这样的事（shì）情（qíng）每天都在（zài）身边发生，内容（róng）创造者们应该用什（shí）么样的方式表（biǎo）达出来?人们为什么需（xū）要听这种故事?

  因为现在大家都很苦（kǔ），所以需（xū）要（yào）这种甜（tián）。

  每个内容产品的创作背后都有（yǒu）一个（gè）故事的基底，新片场的社（shè）区里有个叫做芋头（tóu）和她老公的内（nèi）容创（chuàng）作者，芋头有一个特别（bié）奇（qí）怪（guài）的（de）习惯，就是她家里用（yòng）的所（suǒ）有东（dōng）西都用（yòng）自己的（de）手来做，她制作了一个频道，叫做造物集，一针一线（xiàn）缝出（chū）了300多篇的内（nèi）容。

  现在的抖音（yīn）红人“辣目洋子”，当（dāng）时她只（zhī）是在微博上开（kāi）了（le）一个（gè）小（xiǎo）号，每天（tiān）模（mó）仿新白娘子。

  新片场后来把这（zhè）些人全（quán）部签下来，让他们开始全心（xīn）全意做内（nèi）容。现在（zài）事实证明（míng），他们（men）的身上的（de）商业（yè）价值和（hé）内容价值比新片（piàn）场一（yī）开（kāi）始预估（gū）的要大得多。

  ∆造物集凭借手作理念的推广，每年的流水已达（dá）上（shàng）千万

  ∆辣目洋子

  所以说，人们可以拒绝一个好观点，但（dàn）无法拒绝一个好故（gù）事，选人（rén）的（de）逻辑是这样，找内容的（de）逻辑是这样的（de），我们制（zhì）作内容过程的逻辑也是这样。

  我（wǒ）们应该想一想，今天（tiān）的视频创作者们，未（wèi）来怎么讲（jiǎng）他们的故事?仅仅（jǐn）是（shì）把（bǎ）自己的内（nèi）容产（chǎn）出然后发送出来赚（zuàn）点钱这么简单吗?

  我（wǒ）们应该拼命（mìng）地在（zài）我们的内容中（zhōng）找到跟用户的共鸣（míng）点。

  什么叫做好故事?

  我认为（wéi）好故事的定义是（shì），看了这个故（gù）事听（tīng）了（le）这（zhè）个故事之后的人能认（rèn）为（wéi）他就是（shì）“我”或者“我”要成为（wéi）他（tā）或者幸亏不是“我”。

  也许这就是（shì）新片场希望传递的（de）价值观，也（yě）应该是不管在任何（hé）一个（gè）时期、时代，内容人想要传递的价值观。

  用作（zuò）品打动世界，在此之前渴望去产出（chū）有情（qíng）、有趣（qù）、有品（pǐn）的故事。

上一信息（xī）：有关视频内容（róng）及其错误的5个（gè）误区

下（xià）一信息：在产品宣传片和产品短视频策（cè）划中寻（xún）找共（gòng）性（xìng）联系?